移動(dòng)營(yíng)銷？看著誘人，但沒什么好點(diǎn)子。企業(yè)APP？嘗試過，要么坐冷板凳，要么被刪除，費(fèi)力不討好。如果你是這樣想的，那么，你out了!
當(dāng)前，隨著移動(dòng)智能終端的廣泛應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在逐步取代傳統(tǒng)PC網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)指出，今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就像2000～2002年左右的PC互聯(lián)網(wǎng)，但是比當(dāng)時(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展快3～5倍。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)智能設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超越美國(guó)，今年將達(dá)到5-7億臺(tái)的規(guī)模。
因此，在這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的時(shí)代，如何通過手機(jī)獲得客戶，是中小企業(yè)未來發(fā)展的必然選擇，如果因?yàn)槌醪教剿鞯牟豁樌艞墸粌H會(huì)錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大好機(jī)遇，更有可能使企業(yè)在未來競(jìng)爭(zhēng)中落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而危及中小企業(yè)未來的生存。但究竟要如何去做，才能抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇，是橫亙?cè)谥袊?guó)廣大中小企業(yè)的一道難題。
在近日由中企動(dòng)力公司主辦的“中小企業(yè)微利營(yíng)銷新時(shí)代——2013中小企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安家工程哈爾濱站”大會(huì)上，中企動(dòng)力科技股份有限公司的劉敏在主題演講中演示了如何讓企業(yè)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來獲利。劉敏指出，使用APP營(yíng)銷已經(jīng)成為當(dāng)今不可逆轉(zhuǎn)的方式。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有4億網(wǎng)民正在使用手機(jī)客戶端瀏覽產(chǎn)品和服務(wù)信息，因此，創(chuàng)建一個(gè)手機(jī)客戶端，無疑是開辟一條企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之路的第一步。
然而，相對(duì)于PC而言非常狹小的手機(jī)屏幕，實(shí)在無法容納太多的APP，而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一般用戶常用的APP，不會(huì)超過10個(gè)。APP 分析機(jī)構(gòu) Mobilewalla 則指出，一個(gè) APP 被下載以后，只要有 30% 的使用者把它留在手機(jī)里，那就算是有黏性的，估計(jì) 80-90 % 的 APP 最后都會(huì)被刪掉。
那么，對(duì)于企業(yè)而言，如何打造一個(gè)不會(huì)被用戶刪除的APP，并被經(jīng)常使用，才是最符合企業(yè)營(yíng)銷的需求，以及最大的難題。
在劉敏的分享中，他舉了很多例子，比如武漢五芳齋的客戶端，有一個(gè)非常完美的界面，圖片的視覺沖擊力非常好，然后點(diǎn)開就可以看到詳細(xì)的產(chǎn)品。劉敏指出，用精心設(shè)計(jì)的清晰大圖來展示產(chǎn)品，才能更好的利用智能手機(jī)和移動(dòng)APP的優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品的整個(gè)效果完全都不一樣。在良好的視覺沖擊和使用體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，定期向用戶推送信息，就能保證APP被經(jīng)常使用，真正占領(lǐng)用戶的手機(jī)。
中企動(dòng)力公司為中小企業(yè)打造的Zmobile，就是一款實(shí)用的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案。作為一款提供專屬手機(jī)客戶端的工具，Zmobile可以生成桌面圖標(biāo)，幫助企業(yè)搶占入口，而且還提供定制化歡迎頁，這對(duì)于企業(yè)品牌的加強(qiáng)非常有好處。
在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，Zmobile提供多樣的版式、多級(jí)導(dǎo)航以及多維產(chǎn)品展示的功能，可以有效幫助企業(yè)打造一個(gè)符合手機(jī)瀏覽習(xí)慣、隨時(shí)隨地抓住用戶眼球的企業(yè)APP。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與二維碼的普及分不開，二維碼讓讓智能終端可以非常快速地采集一些信息，劉敏表示，二維碼的應(yīng)用是普及下載的必備武器，讓企業(yè)可以免去傳統(tǒng)發(fā)傳單那樣勞心勞力的環(huán)節(jié)。中企動(dòng)力的Zmobile，自然也提供了二維碼后臺(tái)下載的功能。
據(jù)劉敏介紹，在中企動(dòng)力提供的ZTS后臺(tái)，可以自動(dòng)生成企業(yè)移動(dòng)APP的二維碼。更重要的是把二維碼印在任何地方都是不花一分錢的，可以以很低的成本樹立起企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌。
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